El último informe de Brand Finance reveló que Samsung mantiene el título como la primera de las marcas más valiosas de Corea del Sur en 2024.
De acuerdo con una investigación de mercado de la consultora en valoración de marcas con sede en Londres (Reino Unido), el éxito de Samsung se debe a la gran lealtad de sus consumidores, su gran reconocimiento y su liderazgo en el mercado.
“Su sólida presencia nacional, combinada con ofertas de productos innovadores, garantiza que la marca mantenga su puesto en la cima entre las marcas surcoreanas del ranking”, apunta Brand Finance.
El top ten de las 10 marcas más valiosas de Corea del Sur este año es el siguiente:
- Samsung
- Hyundai
- SK hynix
- LG Electronics
- KIA
- Coupang
- Posco
- Hyundai Mobis
- KB
- Samsung C&T
El Índice de Percepción de Sostenibilidad 2024 de Brand Finance reveló que, entre las marcas surcoreanas, Samsung Group tiene el mayor valor con 6,7 millardos de dólares y la mejor brecha positiva, con 203 millones de dólares.
La más fuerte, a pesar de los contratiempos
Aunque ha sufrido una caída de poco más de un cuarto (27 %) en el valor de la marca a 3 300 millones de dólares, Naver sigue siendo la marca más fuerte de Corea del Sur, gracias a los altos puntajes en métricas clave que incluyen «conciencia», «familiaridad» y «uso», con un puntaje de 90,67 sobre 100 en el índice de fortaleza de marca de Brand Finance (BSI, por sus siglas en inglés).
Las innovadoras ofertas de productos de Naver, como la plataforma Naver Shopping Live y su asociación con Samsung Pay, continúan reforzando la posición de liderazgo de la marca en el mercado.
Mientras tanto, Cantata, la primera marca de café enlatado premium de Corea, vio su valor de marca aumentar un 91 % a 869 millones de dólares este año.
Los sólidos resultados financieros y las excelentes puntuaciones en métricas como «familiaridad» y «reputación» han ayudado a Cantata a ser reconocida como la marca de más rápido crecimiento de Corea del Sur en 2024.
El informe South Korea 150 2024 de Brand Finance también reflejó un crecimiento significativo en el valor de las principales marcas minoristas del país, ya que ocho de las 11 marcas minoristas clasificadas lograron aumentos de dos dígitos.
En conjunto, las marcas minoristas en la clasificación de este año valen 17,7 millardos de dólares, lo que representa el quinto sector más grande.
La plataforma de compras en línea Coupang lideró como la primera de las marcas minoristas más valiosas de Corea del Sur, respaldada por su sólida percepción de marca y dominio del mercado. Su valor de marca aumentó un 12 % a 7,2 mil millones de dólares.
El e-commerce marca la pauta en Corea del Sur
En 2023, por primera vez, las plataformas de comercio electrónico en línea representaron más de la mitad de las ventas minoristas totales del país asiático, lo que refleja la creciente tendencia hacia experiencias de compra digitales centradas en la comodidad.
El alto uso de teléfonos inteligentes en el país y la logística avanzada continúan respaldando las innovaciones en el segmento minorista lideradas por plataformas como Naver Shopping Live y Kakao Shopping Live.
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